Comment les sportifs redéfinissent le sponsoring
L’époque où un sponsor collait son logo sur un maillot est révolue.
Aujourd’hui, les athlètes construisent leur image comme une marque. Ils choisissent leurs collaborations, scénarisent leur histoire, mesurent leur impact. Et ce sont eux qui redéfinissent les codes du sponsoring sportif.
Bienvenue dans l’ère du partenariat narratif.
De la visibilité à la compatibilité de valeurs
Les marques cherchent plus que des performances. Elles veulent s’associer à des profils qui incarnent des causes, des récits, des visions. Inclusion, égalité, transition écologique : les sponsors veulent du sens, pas du chiffre.
« Pour qu’une entreprise exploite notre image, il faut que ça colle entre nous… et sur les valeurs aussi »
– Erwan Konaté, athlète EDF (source)
L’athlète devient média à part entière
Stories, podcasts, mini-docs, newsletters : les athlètes ne dépendent plus des médias pour parler d’eux. Ils sont leur propre média.
Et les marques l’ont bien compris. Un Reel authentique dans les vestiaires a souvent plus d’impact qu’une campagne TV classique.
Les formats qui cartonnent :
Mini-séries “dans les coulisses”
Storytelling autour d’un objectif ou d’une blessure
FAQ sponsorisées ou collaborations co-écrites
Une stratégie mesurable et tech-friendly
Avec la SponsorTech, on ne parle plus d’affichage, mais d’expérience immersive.
Les marques attendent :
Des KPIs clairs (engagement, vues, clics, mentions)
Des activations personnalisées
Des retombées presse et sociales
Un bon partenariat se mesure comme une campagne média… mais avec une dose d’émotion en plus.
Cas concret : Élise B., handballeuse suisse
À 26 ans, Élise B. choisit elle-même ses partenaires : une marque de soins naturels suisses, une start-up engagée dans le sport santé. Elle refuse les marques ultra-transformées ou les sponsors déconnectés.
Elle produit chaque semaine un vlog brut, où elle montre ses entraînements, ses galères, ses routines. Sa communauté l’adore, les marques aussi.
Résultat ? Un partenariat durable, une notoriété qui grimpe, et un club local qui explose ses inscriptions féminines.
Marques et clubs : à vous de jouer
Les clubs, ligues et marques locales ont tout à gagner à suivre ce mouvement :
Trouvez un·e athlète dont le parcours vous parle
Co-construisez un projet (série, podcast, vidéo, campagne)
Mettez en avant les valeurs partagées, pas juste la performance
brandletics en action
🎯 Réservez une session avec brandletics pour :
Identifier les talents alignés avec vos valeurs
Créer du contenu sponsorisé authentique et mesurable
Optimiser votre présence et votre impact
Le sponsoring n’est plus une transaction. C’est une rencontre de valeurs, d’histoires, d’engagements.
Et toi, quelle histoire veux-tu raconter avec ton prochain partenaire ?