Introduction

Depuis plus de 20 ans, la Women’s National Basketball Association (WNBA) célèbre l’inclusivité et les identités LGBTQ+. Bien avant que ce soit tendance, des figures comme Sue Bird, Sheryl Swoopes ou Brittney Griner ont assumé publiquement leur identité, inspirant des générations de joueuses et de fans.

En 2025, la ligue poursuit cet engagement inclusif avec constance, même face aux critiques. Ce positionnement fort crée une relation de confiance unique avec son public et positionne la WNBA comme pionnière dans le sport mondial.

Quand les valeurs deviennent un moteur économique

Loin d’être un risque, cette posture paie :
- Audiences en forte hausse (+21 % en 2024)
- Ventes de merchandising en progression (+68 % en 2024)
- Afflux de marques engagées comme Nike, Beats, Fenty et Google

Ces marques ne viennent pas seulement pour la visibilité : elles s’associent à un message fort. La WNBA prouve qu’un branding par les valeurs, et non par opportunisme, peut être un puissant moteur économique.

Des actions concrètes et continues

La WNBA ne se contente pas de discours :
- WNBA Pride Month : chaque saison, un mois entier dédié à la célébration des communautés LGBTQ+, avec maillots spéciaux, événements et campagnes de sensibilisation.
- Partenariats associatifs : collaborations avec GLAAD et It Gets Better Project pour promouvoir l’égalité.
- Visibilité médiatique : diffusion d’histoires de joueuses et de staff engagés dans les droits civiques et l’égalité des genres.

Ce que la Suisse peut en retenir

En Suisse romande, les clubs amateurs, écoles, maisons de quartier et associations sont de plus en plus sensibilisés à l’inclusion. Pourtant, peu osent s’affirmer ou structurer des actions continues autour de la fierté, souvent par peur du backlash ou par manque de cadre.

Pourtant, un engagement clair et régulier peut :
- Renforcer la cohésion interne
- Attirer de nouveaux publics et partenaires
- Démontrer que le sport est un espace sûr et ouvert

Et si l’inclusion devenait aussi une force de communication et de cohésion locale ?