Quand la Formule 1 (F1) signe un contrat à un milliard de dollars avec LVMH, le message est clair : le sport devient luxe.
Ce partenariat historique lie la F1 à des marques iconiques comme Louis Vuitton, Moët & Chandon ou Tag Heuer. Résultat : des tribunes premium, un merchandising haute couture et une esthétique totalement repensée. La F1 passe du garage à la haute couture.
Mais cette transformation a-t-elle encore un lien avec le public populaire qui a construit sa légende ?
Le sport spectacle, entre rêve et exclusion
Depuis 2017, les revenus de la F1 ont doublé, notamment grâce à Netflix, aux réseaux sociaux et aux nouveaux marchés comme l’Arabie Saoudite ou Miami.
En parallèle, le prix moyen d’un billet Grand Prix a bondi de +54 %. Ces changements attirent une clientèle CSP+ (Catégorie Socio-Professionnelle supérieure), prête à dépenser des milliers pour vivre une expérience VIP.
Mais à l’opposé, de nombreux passionnés dénoncent une perte de lien avec le « vrai » public du sport : celui des clubs amateurs, des circuits locaux, des jeunes passionné·e·s.
Un modèle à adapter en Suisse ?
En Suisse romande, on retrouve une passion intacte pour les sports mécaniques, malgré l’interdiction de la F1 depuis 1955.
Des événements comme le Grand Prix de Berne historique, les rallyes régionaux ou les clubs de karting continuent d’attirer.
Mais ils peinent à se financer, à se professionnaliser, à attirer une nouvelle génération.
brandletics en action : prestige accessible et ancré localement
Les clubs sportifs, les organisateurs d'événements régionaux ou les PME locales peuvent s'inspirer de la stratégie F1 x LVMH sans reproduire ses excès.
Voici quelques pistes concrètes et réalistes :
Organiser une journée prestige dans un club avec des stands artisanaux, un atelier mécanique, un food truck local, et des animations pour tous les âges
Co-créer une mini-collection de merchandising local (t-shirt, casquette, écusson)
Produire un contenu vidéo immersif (2-3 min) centré sur un jeune talent local avec narration, mise en scène sobre et émotionnelle, et diffusion régionale ciblée
🎯 Tu représentes un club, une collectivité ou une marque locale ?
Réserve un appel découverte avec l’équipe brandletics pour explorer comment adapter une stratégie de prestige accessible à ton domaine : création de contenus immersifs, merchandising local, ou expériences partagées à fort impact régional.
Et si on lançait ensemble un projet “sport & prestige local” ?