Introduction

Le sponsoring sportif ne se résume plus à coller un logo sur un maillot.
En 2025, les athlètes deviennent de véritables marques : ils choisissent leurs partenaires, racontent leur histoire et mesurent leur impact. Ils ne se contentent plus d’être une vitrine : ils construisent une relation forte avec leur public et redéfinissent les codes du marketing sportif.

Des valeurs avant la visibilité

Aujourd’hui, les marques recherchent plus que des performances. Elles veulent collaborer avec des athlètes et clubs qui incarnent des valeurs fortes : inclusion, égalité, transition écologique.
« Pour qu’une entreprise exploite notre image, il faut que ça colle entre nous… et sur les valeurs aussi » – Erwan Konaté, athlète EDF

En Suisse, cette approche ouvre la voie à des partenariats authentiques : un club de hockey s’associant à une marque locale zéro déchet, un coureur soutenu par un label bio régional… Le sponsoring devient un levier de storytelling et un moyen de renforcer la cohérence d’image.

L’athlète comme média

Stories Instagram, Reels dynamiques, podcasts, newsletters : les athlètes prennent la parole directement. Un Reel authentique dans les vestiaires peut avoir plus d’impact qu’une campagne TV nationale, et toucher une audience qualifiée.

Des partenariats mesurables et immersifs

Grâce à la SponsorTech, le sponsoring sportif évolue vers des expériences interactives et mesurables. Les marques attendent :

• Des KPIs précis (engagement, vues, clics, mentions)

• Des activations créatives et personnalisées

• Des retombées presse et réseaux sociaux

Un club sportif suisse peut, par exemple, lancer un défi vidéo sponsorisé, analyser les résultats et mesurer l’impact en termes d’engagement communautaire et de notoriété locale.

Le sponsoring sportif en 2025 n’est plus une simple transaction, mais une rencontre entre histoires, valeurs et engagement. Et toi, quelle histoire veux-tu raconter avec ton prochain partenaire ?